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淌若说，大城市的山姆代购挣的是念念省下260元会员年费、“骑自行车去酒吧，该省省该花花”的抠搜年青东谈主的钱，那么这些不远沉把山姆商品“移植”回县城的“优选”“甄选”们，仅仅县城中产践行生涯步地的中介。
作家 | 象树
裁剪 | 安菲尔德
题图 |《很低廉，沉马超市》
淌若要作念一份年终总结，山姆会员店门口的代购冷柜车，概况会交出一份踪影范围远超往年的成绩单。这条波折的“黄牛冷链”，在昔时一年束缚“下沉”，抵达的至极形成了小城市里的“山姆优选超市”“山姆甄选小时达”。
然后，县城贵妇获取了在家门口逛“山姆”的体验卡。
这些门店正常开在莫得山姆的城市，牌号当然是标志性的“山姆蓝”，logo也和山姆保捏一致——只不外，菱形里写的不是Sam’s Club，而是“好品优选”，山姆标志性的一蓝一绿两个“<>”，也被很是成两座蓝绿色的小山。
伸开剩余90%在各地出现的“山姆优选”超市。（图/酬酢媒体截图）
这些超市当然莫得山姆会员商店气魄的大卖场，仅仅在社区底商寻了一爿店面，比寻常便利店更大、更空旷，装修格调倒是保捏了超市的极简和亮堂。
山姆会员商店以家庭装、大重量、仓储式购物知名，县城“山姆优选”就打出“仓储式体验中心”的旌旗，其意不言而谕：麻雀虽小，五脏俱全。
一时之间，山姆本年种种因选品、质料引起的风云，都在县城的空气中获取了稀释。
毕竟在县城，消费升级的好意思还很好意思，低糖好丽友便是好一又友，不管是念念购买来自山姆的中产味商品，如故念念体验微缩版山姆会员店的线下品尝选购，都不需要付260元的会员费，径直walk in，接待您来，都不白来。
还要啥自行车啊？
不外，不管怎么在牌号上打擦边球蹭山姆，也莫得一家“山姆优选”敢1:1复刻山姆会员商店的牌号。以至于酬酢平台的探店帖底下，总会有同城网友发出疑问：“是真实山姆吗？”“有莫得网红瑞士卷卖？”
网友对“山姆优选”的常见疑问。（图/酬酢媒体截图）
看起来，这是一门皆大振作的交易。代购赚到了钱、消费者买到了商品、山姆得益了营业额，全球都有光明的改日。
山姆下乡，输攻墨守
小界限的东谈主肉代购，是山姆领先投入县城的旅途。
在广东某县级市当高中淳厚的张雅娜，早在2023年就驱动在小区拼团群里接龙购买山姆超市的食物和日用品。团长每两周会开车到300公里除外的广州造访家东谈主，返程前在山姆下单拼团所需的商品，回家后会在群里发出示知，让主顾到团长家里自提。价钱视商品属性而定，涨价幅度梗概在4—10元不等。
某团长共享的山姆拼团接龙截图。（图/酬酢媒体截图）
家喻户晓，山姆走的是量贩装“巨无霸”道路。16个一盒的瑞士卷、24个一盒的大麻薯，7个一包的芝士贝果，都是小红书上的“山姆必买好物”。但这些山姆好处的烘焙糕点，保质期唯一三天。
也便是说，一个典型的三口之家买一盒瑞士卷，需要每东谈主每天吃差未几2个，才调在保质期内堪堪耗尽完。
张雅娜的丈夫有高血糖，耗尽瑞士卷的重担就落到她和犬子头上。四岁的孩子食量小，淌若一天吃两个瑞士卷，今日的正餐明显就不怎么动了。张雅娜只可遴荐我方把瑞士卷吃掉，“厚味是厚味，一天吃三个也如实有点犯恶心”。
临了，张雅娜家的山姆烘焙糕点老是在逾期后还剩两三个，只可迫害地扔掉。
超大重量的瑞士卷是山姆网红居品。（图/酬酢媒体截图）
一驱动，是全球自觉地在群里相互问，“有莫得好邻居和我拼一盒麻薯？”“滴滴一个牛肉馅酥脆饼干的拼友！”拼单的邻居在团长家取到货后，自行分装，各自拿回家。
其后，团长的业务越作念越大，临近两三个小区的邻居都驱动在团长这里下单山姆的商品。团长去广州的频率也从两周一次高潮到每周往复。一些热点商品如大包装的芝士爆米花，团长会分装后在小要害上挂指点，主顾可径直下单取货。
据张雅娜不雅察，2023年—2024年是团长交易最红火的时分，以致换了一辆新动力汽车，用于远程运载渊博的山姆商品。
渐渐地，张雅娜地点县城的山姆代购变得多了起来。毕竟，这件事没什么门槛。只须一张260元的会员卡和一辆弥漫往复于大城市和县城之间的车，这个小本交易就能启动。
代购的车装满了山姆商品。（图/酬酢媒体截图）
淌若你以为，个体户代购仅仅缩手缩脚的熟客经济，那你就小看了县城的山姆经济了。
前年，长沙白领张欣发现，山姆会员店门口时常停着一些湖南外市派司的冷库车。有代购在网上共享称，上昼九点半到达长沙山姆店采购装车，下昼三点半控制抵达常德，车厢里满满装的都是山姆商品，堆到梗概一东谈主高。
该名代购的冷库车。（图/酬酢媒体截图）
据该代购的帖子，他在常德筹画八家生果店，主顾不错到生果店自提采购回归的山姆商品，或者恭候傍晚的配送，正常七点之前就能吃上。店里还会售卖一些存放得住的囤货，仅仅价钱要相对高一些，对冲压货风险。
愈加界限化的交易在本年攻陷了县城。“山姆优选”“山姆甄选小时达”，俨然成了超市界的“李鬼”。处处都是山姆的印迹，仔细一看，却分明和遍布县城的“赵一鸣”相似，是各大网红超市的商量店。
山姆优选超市里的胖东来专区。（图/酬酢媒体截图）
走进山姆优选，你会发现，货架上不仅摆着山姆标志的商品，还有来自奥乐皆、胖东来、开市客等大型超市的自营商品。理由的是，沃尔玛时时不在其列。
也许是因为沃尔玛早在1996年就照旧投入中国，沃尔玛之于中国东谈主太肃穆了，就像一个长着洋面貌的二大爷，浑朴不出错，亲切多余，却在这一轮酬酢媒体的网红超市比拼中失去了姓名。
除了这些蹭山姆的“擦边球店”，还有诸如甄选岛这么作念网红超市商品商量店的界限化品牌。甄选岛独创东谈主贾倩在视频号中暗意，她是从作念山姆代购起家，半年后开出我方的第一家实体店。据公开信息，一年内，甄选岛寰宇门店照旧冲破200家。
贾倩的自媒体账号泄露，仅国庆时间，就有三家门店开业。（图/贾倩视频号）
据了解，肖似姿首的代购门店，大多接收加盟模式，品牌通过山姆的巨额采购渠谈进货，匡助树立仓储体系，配备冷链，运送到各个县城。
“山姆优选”，县城中产与山姆之间的中介
山姆的母公司沃尔玛中国也曾酬金媒体称，山姆对改日发展布局有着了了的政策，通过以门店为中枢的全渠谈，专注、高效地劳动会员，保证清雅的购物体验。
同期，沃尔玛中国强调：“当前，山姆并未在上述平台除外的其他渠谈开展业务。为确保能购买到高品性商品和正品，享受山姆的优质劳动，请会员遴荐山姆官方认证的渠谈。”
在官方话术的层面，山姆对黄牛说不。（图/IC Photo）
不外，在一线门店，这条铁律变得污秽。
本年1月，有北京网友在酬酢媒体发帖称，我方在山姆门店遭受代购扫货，导致莫得买到我方需要的商品。研讨门店补货事宜时，责任主谈主员把代购称为“大客”，并暗意：“不补货了，大客拿完后剩些许卖些许。”
更常见的情况是，除了bose头戴式耳机、大疆pocket3等热点廉价电子居品，山姆的大多数商品不需要抢购。况兼，县城关于头戴式耳机的需求，远远低于瑞士卷和印着山姆标签的逐日坚果。
淌若说，大城市的山姆代购挣的是念念省下260元会员年费、“骑自行车去酒吧，该省省该花花”的抠搜年青东谈主的钱，那么这些不远沉把山姆商品“移植”回县城的“优选”“甄选”们，仅仅县城中产践行生涯步地的中介。
尽管网上不乏对接近100%的溢价的诟病，但既然有阛阓，县城中产也许不太在乎买下一瓶129元的山姆橄榄油。
“更好的生涯尽在山姆”在山姆会员商店内随地可见。（图/IC photo）
县城中产有我方的消费象征和身份政事。
二十年前，是周末开车去逛市里新开的第一家沃尔玛大卖场；十年前，是把家里的洗护用品一谈换成港货店里买来的繁体字包装；而如今，互联网加快了一切，却仅仅把繁体字换成了写着“QualityguaranteedbySam’sClub（山姆出品，质料保证）”的标签。
有一句口号出当前统统山姆会员商店扶梯的必经之路上：“为什么只让会员投入？山姆奋发于为会员劳动，为菁英生涯提供高品性商品。”山姆念念要创造的，也恰是这么一种生涯图景，将山姆的商品与中产精英生涯画上等号。
事实上，有不少山姆会员以为我方“不是中产”，但山姆的中产滤镜从来都存在。（图/IC Photo）
某种进度上，这也算是县城中产和山姆的双向奔赴。
不外，在中间商处转手的商品，必须经由一段莫得监管的真旷地带。
一些电商平台上的山姆代购店，也遭受过赝品质疑，包括网红居品山姆黑松露饼干都被消费者吐槽过。（图/酬酢媒体截图）
除了常见的食物安全问题，山姆也许还需要警惕，“优选”们打下县城的山河后，赝品、贴标等问题，是否会摈弃山姆的声誉。
（文中张雅娜为假名）无道配资
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